Betsson Group, en av de ledende aktørene innen nettcasino i Norden, rapporterer en nedgang i inntektene med 4,2% i første kvartal av 2023. Selskapet trekker frem strengere reguleringer i Norge og Sverige som hovedgrunnen til nedgangen.
Nye reguleringer skaper hindringer
Norge har i 2023 strammet inn reguleringene for nettcasinoer, noe som bringer landet mer i tråd med EUs policy. Disse reguleringene inkluderer trusler om betydelige bøter, noe den norske regjeringen nå har muligheten til å håndheve.
“Det blir en stadig tøffere arena for nettcasinoer å operere i,” sier finansanalytiker Ingrid Tvedt. “Lovendringene har gitt myndighetene mer slagkraft, og det ser ut til at de bruker denne makten.”
Tilpasninger gir blandede resultater
I lys av de nye reguleringene har Betsson Group og andre store aktører som Unibet og Maria Casino tilpasset sin markedsstrategi. Ved å endre reklamene sine til engelsk og bruke mer generiske markedsføringskampanjer unngår disse selskapene direkte henvendelser til nordmenn, og dermed også potensielle bøter.
Likevel antyder Betsson Groups nylige inntektsnedgang at denne tilpasningen gir blandete resultater. “Det er klart at norske myndigheters tiltak begynner å få fotfeste. Det blir interessant å se hvordan Betsson Group og andre vil manøvrere videre,” sier Tvedt.
Kulturell og språklig skifte
For norske spillere er endringene i første omgang kosmetiske; spillene er de samme, men nå er reklamene og kampanjene på engelsk. Imidlertid kan språk- og kulturskiftet ha en langsiktig innvirkning på kundelojalitet og markedsdynamikk.
“Språk og kultur er viktige faktorer for nordmenn. Dette skiftet kan påvirke hvor lojale norske spillere er til disse plattformene i fremtiden,” sier kulturkommentator Erik Jensen.
Et pågående spill
Selv om det for øyeblikket ser ut som at norske myndigheter har vunnet denne runden, er spillet langt fra over. Betsson Group har vært en toneangivende aktør på det norske markedet i flere år, og hele bransjen, inkludert spillerne, følger spent med på hvordan selskapet vil tilpasse seg de nye forholdene.